Als erste Bank in der Hauptstadt setzt die Berliner Sparkasse auf QR-Codes. Die zweidimensionalen Barcodes (Quick-Response-Codes) können mit geeigneten Handys von Plakaten abfotografiert und entschlüsselt werden. Der Nutzer gerät zu einer mobilen Website, wo er seine E-Mail-Adresse hinterlässt und daraufhin weitere Informationen zu den Produkten erhält.

Ziel der Kampagnenmaßnahme ist es, die Neugier der jungen Zielgruppe zu wecken.

Das Wort Krise hat gute Chancen bei der Wahl zum “Wort des Jahres” 2008 zu gewinnen. In der Krise gibt es aber nicht nur Verlierer sondern auch Gewinner. Glaubt man den verschiedenen Prognosen, dann wird die Online Marketing Branche eher zu den Profiteuren der Krise gehören. In Zeiten knapper Budgets kann man davon ausgehen, dass mehr Wert auf die exakte Messung des Werbeerfolges gelegt werden soll oder muss und da hat Online Marketing eben bestimmte Vorteile.

Für das zurückliegende Jahr liegen inzwischen die ersten Ergebnisse vor. So vermeldet der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V. (BITKOM) ein Wachstum für grafische Online Werbung um 29 %. Als grafische Online Werbung gelten dabei Banner am Bildschirmrand, Pop-ups, gesponserte Webseiten oder kurze Filme. Die Netto Werbeerlöse betrugen 1, 3 Milliarden Euro.

Besonders fleißige Online Werber sind laut Studie:

1. Telekommunikationsanbieter und Internetplattformen

2. Handel und Versand

3. Banken, Versicherungen und Finanzdienstleister

Banken, Versicherungen und Finanzdienstleister investierten 2008 164 Millionen Euro in grafische Internetwerbung. Dabei erhöhte diese Branche ihre Investitionen gegenüber 2007 um 37,6 %. Vor allem Krankenversicherungen, Krankenkassen und KFZ-Versicherungen steigerten ihre Online Investitionen.

Nicht enthalten in den Ausgaben sind Suchmaschinen Marketing- und Affiliate Marketing. Beide Bereiche konnten aber im vergangenen Jahr bezogen auf ihren Anteil am Gesamtwerbemarkt stark zulegen. Auch die Prognosen für das neue Jahr sehen recht positiv aus. Ihr Vorteil gegenüber der grafischen Online Werbung ist die exakte Messbarkeit und entsprechende Optimierbarkeit im Hinblick auf den Return on Marketing Invest.

Genaue Informationen zum Online Werbemarkt findet man unter:

www.bitkom.org

www.ovk.de