Die Zielgruppe der Heranwachsenden rückt weiter stärker in den Fokus der Onlinewerbung im Finanzbereich. Gerade das Aktivsein in sozialen Netzwerken wie Facebook, YouTube oder den VZ-Netzwerken bietet viel Potential in dieser Zielgruppe. Mit dem Contestchannel www.youtube.com/wasunsantreibt gehen die Volksbanken Raiffeisenbanken mit einem Video-Wettbewerb auf YouTube einen angemessen Schritt in die richtige Richtung. 

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Auch wenn die Finanzkrise nicht ganz spurlos an der Branche vorbeigeht, wird der Online-Werbemarkt auch in diesem Jahr wachsen. Der OVK rechnet für 2009 mit einem Anstieg von 10 Prozent auf dann vier Milliarden Euro; entgegen des Trends in anderen Wirtschaftsbereichen geht es bei Online-Werbung also weiterhin aufwärts. Mit einem Volumen von 3,65 Milliarden Euro in 2008 erreichte Online-Werbung wieder eine Rekordmarke und erfüllte damit die OVK-Prognose von einem Wachstum von 25 Prozent gegenüber 2007.

Im Gegensatz zu den klassischen Mediengattungen, deren Anteil am Gesamtmarkt 2008 stagnierte oder sank, konnte Online-Werbung weiterhin wachsen und hatte nun 2008 einen Anteil von 14,8 Prozent; das entspricht einer Steigerung von 2,7 Prozent im Vergleich zu 2007.

Video-Werbeformen haben mit einem Plus von 236 Prozent mit Abstand den höchsten Zuwachs zu verzeichnen. Gerade die vielfältigen kreativen Möglichkeiten bei vergleichsweise geringen Produktionskosten werden immer weiter ausgeschöpft.

Mit Online-Werbeinvestitionen in Höhe von 150 Millionen Euro liegt der Finanzmarkt mittlerweile auf Platz drei. Allerdings entspricht das gerade mal einem Anteil von 10 Prozent am Mediamix.

Circa 60 Prozent der Internetnutzer verfügen nach aktuellem Stand über einen DSL/Breitband-Anschluss, der den Abruf datenintensiver Web-Angebote und die schnelle Versorgung mit Informationen aus der ganzen Welt ermöglicht.

Aktiver Vertrieb mit Video-Inhalten

Wer heute über einen DSL-Anschluss verfügt, konsumiert online im Durchschnitt einmal wöchentlich Videos und andere Bewegt- oder On-Demand-Inhalte (Quelle: ARD/ZDFOnline-Studie 2007). Die zunehmende Nutzung und Akzeptanz multimedialer Anwendungen und Programmangebote spiegelt sich im Erfolg großer Video-Plattformen wie myvideo.de oder videoload.de wider. Den ganzen Beitrag lesen »